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短視頻成鄉村創業的重要媒介 快手稱不會強行改變“土味”
作者:中國板報網    來源:魔术头巾 www.ddawf.club    點擊數:    更新時間:2019/1/24

  快手、抖音這兩個短視頻領域的翹楚,外界有“抖音是城里人的聚集地,快手是農村人的廣場”的說法,二者在用戶的爭奪上,也有著各自的主戰場。

  經濟觀察網記者在1月14日快手第二期幸福鄉村創業學院上發現,23位鄉村帶頭人此次獲得入選,他們分別來自農業創業、文旅創業、非遺傳承和生態創業四個領域,加上首屆的20人,第二期入學清華園參加培訓的共有43位快手網紅老鐵。

  就快手而言,其在三四線城市和農村地區有著較為穩定和廣泛的市場。在抖音打造了一批“城市網紅”之后,快手則利用其用戶來源的地域優勢,進一步發力鄉村市場。據快手公開數據顯示,在中國現有的832個貧困縣中,月活用戶超過375萬人,快手活躍用戶約為20%。

  農村在農產品、生態、旅游等方面存在著亟待挖掘的巨大潛力,隨著農村互聯網的普及,鄉村也因此成為創業“藍?!?。搭載互聯網這一媒介,通過短視頻,鄉村創業者可以更好地宣傳自己的產品。據快手公開披露數據顯示,在農村中,2018年共有超過1600萬人通過快手平臺獲得收入,其中340余萬人來自國家級貧困縣區。

  短視頻APP操作的簡單性、覆蓋面的廣泛性,使農民能夠通過短視頻做起自媒體,推銷自己和產品。實踐證明,短視頻的確助力了鄉村經濟的發展,如第一期快手幸福鄉村創業學院的帶頭人在2018年(7月-11月)創造了超1000萬的產業總值,直接帶動逾500戶貧困戶增收和創造超過50個村民就業崗位。

  不過,快手短視頻內容被質疑“土味文化”,而非鄉村文化。對此,陳思諾告訴經濟觀察網記者:“(快手)不希望按照一線審美去做,反而希望能夠保證他們原生態的特性,他們展現的是真實的自己,有自己的特點,這也是吸引流量和關注的重要原因。我們(快手)不會去強加人設?!?/p>

  快手成立于2011年,起初主推制作與分享GIF圖片的APP,2012年轉型為短視頻社區。隨著短視頻市場的發展與成熟,大小巨頭紛紛加入,開啟奪取流量之戰??焓值淖畬缶赫允質嵌兌?,當前快手擁有超過1.6億日活用戶,抖音則擁有逾2億的日活用戶。

(文章來源:經濟觀察網)

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